SEO local : stratégies pour être trouvé « près de chez moi »

Les recherches « près de chez moi » ont explosé ces dernières années. Quand quelqu'un tape « dentiste près de chez moi » ou « agence web Québec », Google affiche les entreprises locales les plus pertinentes. Voici comment vous assurer d'en faire partie.

Qu'est-ce que le SEO local?

Le SEO local est l'ensemble des techniques qui permettent à votre entreprise d'apparaître dans les résultats de recherche géolocalisés sur Google. Ça inclut les résultats organiques, le « Local Pack » (les 3 entreprises avec la carte) et Google Maps.

Pour une PME qui sert une clientèle locale, le SEO local est souvent plus important que le SEO traditionnel. Vous n'avez pas besoin d'être premier au Canada — vous avez besoin d'être premier dans votre ville.

Google Business Profile : votre fondation

Si vous ne faites qu'une seule chose pour votre SEO local, faites celle-ci : créez et optimisez votre profil Google Business (anciennement Google My Business).

• Complétez chaque section — Nom, adresse, téléphone, heures, catégorie, description, site web, photos
• Choisissez les bonnes catégories — Votre catégorie principale doit être la plus précise possible
• Ajoutez des photos régulièrement — Les profils avec photos reçoivent 42% plus de demandes d'itinéraire
• Publiez des posts — Google Business permet de publier des actualités, offres et événements
• Répondez à tous les avis — Positifs comme négatifs, toujours de façon professionnelle

Les avis Google : votre arme secrète

Les avis sont le facteur de classement local le plus influent après votre profil Google Business. Plus vous avez d'avis récents et positifs, mieux vous serez classé.

Mettez en place un système pour demander des avis à vos clients satisfaits. Un simple courriel de suivi après un projet avec un lien direct vers votre page d'avis Google peut faire toute la différence. Visez un flux constant d'avis plutôt qu'une grosse vague suivie de rien.

Optimiser votre site pour le local

Cohérence NAP

NAP signifie Name, Address, Phone. Votre nom d'entreprise, adresse et numéro de téléphone doivent être identiques partout : sur votre site, Google Business, Facebook, Pages Jaunes, annuaires locaux, etc. La moindre incohérence (« Boul. » vs « Boulevard ») peut nuire à votre classement.

Pages géolocalisées

Si vous servez plusieurs villes, créez une page distincte pour chaque ville avec du contenu unique. « Plombier à Québec » et « Plombier à Lévis » sont deux pages différentes qui ciblent deux marchés différents.

Schema.org LocalBusiness

Le balisage Schema.org permet de dire explicitement à Google votre adresse, vos heures d'ouverture, votre zone de service et d'autres informations structurées. C'est un avantage technique que beaucoup de PME négligent.

Les citations locales

Une citation locale est toute mention de votre entreprise sur un site tiers avec votre NAP. Les annuaires les plus importants au Québec sont Google Business, Pages Jaunes, Yelp, Facebook, les répertoires de chambres de commerce et les annuaires sectoriels de votre industrie.

Concentrez-vous sur la qualité plutôt que la quantité. 20 citations cohérentes sur des annuaires réputés valent mieux que 200 sur des annuaires douteux.

Mesurez vos résultats

Utilisez Google Business Insights pour suivre combien de personnes voient votre profil, cliquent sur votre site ou demandent un itinéraire. Combinez avec Google Analytics et Google Search Console pour avoir un portrait complet de votre visibilité locale.